Blog - Martyna Zastrożna

Dlaczego potrzebujesz data storytellingu?

04.10.2025

Czyli: dlaczego historie są skuteczniejsze do faktów? Wyobraź sobie analizę, nad którą pracowałaś/eś 2 miesiące. Włożyłaś/eś w nią mnóstwo pracy i serca, przekopałaś/eś się przez terabajty danych, wyprodukowała/eś dziesiątki slajdów i wykresów. Pękasz z dumy. Nadchodzi dzień prezentacji wyników i spodziewasz się entuzjastycznych reakcji. Tymczasem część słuchaczy wyłączyła kamerkę (kiedyś trzeba pokroić...

Czym jest insight i jak go znaleźć?

04.10.2025

Analityka, Data Storytelling

Często słyszymy, że praca analityka powinna skupiać się na szukaniu insightów i że są one Świętym Graalem analizy. Zatem: co to jest ten insight? Gdzie go szukać? Bardzo lubię definicję psychologa Gary'ego Kleina, którą często przytacza Brent Dykes: INSIGHT to nieoczekiwana zmiana w sposobie, w jaki rozumiemy rzeczy. Czyli: coś nieoczywistego. Coś, czego większość by się nie spodziewała. Na przykład, że spośród wszystkich...

Jak stworzyć swoją paletę do wizualizacji danych?

28.07.2024

Analityka, Data Storytelling, Looker Studio

Wybór właściwej palety kolorystycznej to nie tylko kwestia estetyki, ale przede wszystkim narzędzie, które może podkreślać kluczowe informacje, porządkować dane oraz ułatwiać zrozumienie skomplikowanych zestawień. Jednak każdorazowe poświęcanie czasu na dobór kolorów nie dla wszystkich brzmi jak ekscytująca przygoda. Właśnie dlatego warto mieć pod ręką gotowy zestaw palet, który wpiszemy do ustawień naszych narzędzi do...

Szybki dashboard

18.08.2023

Analityka, Looker Studio

Nie istnieje. Serio. Zdarza mi się słyszeć prośby o "szybki dashboard". "Szybki", czyli prosty, z kilkoma metrykami. Tymczasem przygotowanie dashboardu (a zwłaszcza "szybkiego"!) wymaga sporo pracy, w tym: zrozumienia potrzeby i rozważenia tego, jakie metryki najlepiej na nią odpowiadają uzgodnienia definicji znalezienia i zrozumienia źródeł danych (tu jest łatwiej, jeśli ograniczamy się do Google Analytics), uzyskania...

Jak spiąć BigQuery z Looker Studio?

18.08.2023

Analityka, Looker Studio

Chcesz podpiąć swoje dane z BigQuery (np. z GA4) jako źródło danych w Looker Studio? Oto niemal wszystko, co musisz wiedzieć! Dane z BigQuery możesz podpiąć jako źródło na dwa sposoby: podpinając całą tabelę lub wynik konkretnego zapytania. Podpięcie całej tabeli jako źródła danych może okazać się bardziej kosztowne od podpięcia wyników konkretnego zapytania. Z pierwszej opcji (podpinanie całej tabeli) skorzystasz,...

Dlaczego Twój raport powinien być ładny?

14.07.2023

Analityka, Data Storytelling

Każdy, kto pracował ze mną dłużej niż tydzień wie, jak dużą wagę przykładam do estetyki.Zawsze lubiłam ładne rzeczy (kto nie lubi, niech pierwszy rzuci hasłem do Instagrama!), ale do brania tego pod uwagę w pracy przekonały mnie studia. To tam pierwszy raz usłyszałam o efekcie halo, zgodnie z którym niemal automatycznie przypisujemy osobom i przedmiotom dobre/złe cechy na podstawie pierwszego wrażenia. Okazuje się, że to...

Metamorfoza wykresu

13.06.2023

Analityka, Data Storytelling

Czy da się poprawić ładny wykres? Zobaczmy! Na tapet bierzemy wykres od CNBC [oryginał tu]. Zacznijmy od tego, co mi się w nim podoba:✅ ograniczona liczba kolorów✅ brak zbędnych elementów (np. skali, jeśli mamy wartości podane w etykietach, osi)✅ fajne nawiązanie kolorystyczne w podtytule (dzięki czemu nie potrzebujemy już legendy)✅ nienarzucające się elementy dodatkowe, jak linie rozdzielające wiersze✅ wykres jest...

Czego o Data Storytellingu uczy nas... Janusz Piechociński?

09.06.2023

Data Storytelling

Były wicepremier i właściciel kultowego w niektórych kręgach konta na Twitterze słynie z zamieszczania dziesiątek statystyk dziennie. Dziś pokaże nam jak to robić i... jak tego nie robić. Przypadek nr 1: "Żabka ma w Krakowie 400 sklepów." Fajnie. To dużo (chyba tak)? Więcej niż inni? Więcej niż rok temu? Ile to Żabek na tysiąc mieszkańców? Czy to miasto o największym zagęszczeniu Żabek? Dlaczego powinno mnie to...

"Niewidoczna" praca analityków

26.05.2023

Analityka

"Dlaczego to tyle trwa?" - to pytanie pewnie zadaje sobie niejeden odbiorca, kiedy czeka na zleconą przez siebie analizę. Tymczasem, zanim analityk/analityczka w ogóle zacznie "analizować" dane, musi wykonać ogrom pracy związanej z ich pozyskaniem, zrozumieniem, oczyszczeniem i przygotowaniem. A później jeszcze znaleźć insight, sformułować wnioski i przedstawić je w zrozumiałej formie :) Zerknijcie na ten diagram - tak właśnie...

Czego o storytellingu danych uczą nas protestujące Islandki?

26.03.2023

Data Storytelling

Od 2018 roku w Islandii firmy zatrudniające powyżej 25 osób muszą uzyskać specjalny certyfikat, który potwierdza sprawiedliwą politykę płacową wśród kobiet i mężczyzn. Ale zanim wprowadzono to prawo, co jakiś czas Islandki wychodziły na ulicę, żeby zaprotestować przeciw luce płacowej. I świetnie wykorzystały do tego zasady storytellingu danych. Jak? Kiedy miał miejsce ostatni taki protest, luka płacowa w Islandii wynosiła...